Desde este 3 de febrero de 2026, los cines que funcionaban bajo la marca Hoyts en Argentina pasan a operar con un solo nombre: Cinemark. La decisión apunta a unificar la identidad de la cadena en el país y alinearla con su marca global, en un movimiento que la compañía presenta como parte de una nueva etapa para su operación local.Para el público, el cambio principal es el de la marca y la señalización: el “Hoyts” que se veía en entradas, cartelería, comunicaciones y plataformas empieza a quedar atrás para dar paso a un “Cinemark” único. La empresa remarca que se trata de los mismos complejos, con la misma oferta de películas, pero bajo una identidad unificada.
Qué cambia en la práctica y qué no debería cambiar
El rebranding impacta primero en lo visible: marquesinas, cartelería, gráficas internas, comunicaciones y publicidad. También puede verse reflejado en apps, sitio de compra de entradas y canales de atención, que tienden a consolidarse para que el usuario encuentre todo bajo un solo nombre.Lo que no debería cambiar para el espectador es la experiencia base: los complejos siguen en los mismos lugares y continúan las funciones habituales. La lógica del negocio es que la transición sea ordenada y, en la medida de lo posible, sin fricción: que la gente siga comprando entradas, eligiendo butacas y usando los servicios del cine como siempre, pero con una marca unificada.En este tipo de procesos también suele haber cambios graduales: no todo se modifica de un día para el otro. Algunas salas pueden actualizar cartelería y señalética en etapas, y ciertas comunicaciones pueden convivir un tiempo con referencias a la marca anterior mientras se completa la transición en todos los puntos de contacto.
El tamaño del cambio: cuántos complejos alcanza y por qué se hace ahora
El movimiento abarca la red de cines que la cadena opera en Argentina, con 23 centros de exhibición bajo una identidad única. En la compañía explican que la decisión busca consolidar el posicionamiento y simplificar el reconocimiento: un solo nombre para todas las salas, con una propuesta coherente en todo el país.El cambio también cierra un proceso de integración de marca que venía desde hace años. Con la unificación, la empresa termina de ordenar una convivencia histórica en la que, según el complejo o la ciudad, el público seguía asociando la experiencia a “Hoyts” aun cuando el grupo operaba bajo la marca Cinemark a nivel regional.
El plan 2026: expansión, renovación y nuevos formatos
La empresa vinculó la unificación a un contexto de crecimiento y anticipó un plan para ampliar su oferta en 2026. En esa hoja de ruta aparecen tres ejes: incorporación de nuevas salas, renovación de complejos existentes y lanzamiento o expansión de formatos de exhibición.Cuando se habla de “formatos”, se apunta a experiencias que se diferencian de la función tradicional: mejoras de sonido y proyección, butacas especiales o propuestas inmersivas que buscan elevar la experiencia en sala. En Argentina, la industria viene empujando este tipo de propuestas hace años y la estrategia de 2026 va en esa línea: mejorar infraestructura y actualizar parte del parque de salas.En síntesis, lo que arranca ahora es un cambio de nombre e identidad visual: Hoyts deja de usarse como marca y todo pasa a presentarse como Cinemark. El objetivo declarado es unificar la operación en Argentina y apoyar un año con foco en expansión, renovación y formatos.
