La Asociación del Fútbol Argentino firmó en Dallas un nuevo acuerdo de sponsoreo regional con Winna.com, una plataforma de apuestas deportivas y casino cripto, en el marco del Mundial 2026. El contrato incluye campañas de branding conjuntas y activaciones de marca durante el torneo. Con este ingreso, la AFA llega a 115 empresas en su programa de patrocinio, una cifra que genera un flujo anual estimado en US$ 150 millones.
De seis marcas en 2017 a 115 en 2025
Cuando Leandro Petersen asumió como Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, en octubre de 2017, la entidad estaba intervenida, con problemas financieros serios y apenas seis marcas en su grilla de sponsors. Luego vino una reordenación del portafolio por categorías, regiones geográficas y tipo de empresa. También se renegociaron contratos históricos que se daban por fijos.
El esquema dio resultados antes de los éxitos deportivos. Entre 2018 y 2021, antes de la Copa América ganada en el Maracaná, la Selección ya acumulaba cerca de una veintena de patrocinadores. El título en Qatar 2022 y la continuidad de Lionel Messi en el plantel aceleraron el proceso. Menos de un año atrás, el flujo anual era de US$ 100 millones y había 65 sponsors activos. Hoy, ambas cifras quedaron por encima de ese nivel.
«El número es superior», confirmó Petersen cuando le preguntaron por los US$ 100 millones, y agregó que el área comercial pasó a ser la principal fuente de ingresos dentro de la institución. La AFA cerró los últimos dos ejercicios contables con superávits históricos, en torno a los $ 12.000 millones por ejercicio.
Acuerdos firmados desde el inicio del Mundial
Desde que la Selección aterrizó en Estados Unidos, a fines de mayo, la actividad comercial no se detuvo. La AFA cerró acuerdos con Danone para Indonesia, Tencent para China, Kalshi para Estados Unidos, TVS para India y la cadena de supermercados My Price Chopper. Después sumó a Dongfeng como automotriz oficial en China, China Mobile, LBank y Double Eagle, desarrolladora de juguetes con presencia en más de 50 países.
En la cima del programa están tres sponsors globales: Google, con su IA Gemini, firmado en febrero; Adidas; y la tecnológica californiana Lexar, acuerdo cerrado en enero. Petersen dijo en Dallas que la AFA realizó una ronda comercial con más de 20 empresas interesadas en sumarse al programa.
Paul Mertens, CEO y cofundador de Winna, valoró el acuerdo: «No podríamos estar más orgullosos de estar al lado de los Campeones del Mundo». La plataforma, fundada hace dos años, registró un volumen de depósitos de US$ 60,2 millones en los últimos 30 días y de US$ 573,3 millones en el último año.
YPF y Aerolíneas, fuera del Mundial
A comienzos de año, sectores de la oposición cuestionaron que dos empresas con participación estatal, YPF y Aerolíneas Argentinas, continuaran como sponsors de la AFA. En este Mundial, ninguna de las dos figura como patrocinadora activa.
En YPF explicaron que la decisión fue estrictamente económica: el contrato venció el 31 de diciembre y la cifra pedida por la AFA para renovar no cerró. La petrolera redirigió su presencia mundialista hacia los jugadores que auspicia individualmente, Messi y Rodrigo De Paul. El vínculo con la AFA continúa, pero acotado al fútbol local, incluida la campaña de la pelota veraniega. En Aerolíneas, en tanto, aclararon que el contrato era un canje sin desembolsos y que llevaba meses vencido al momento de los cuestionamientos.
El hueco automotriz y los mercados que vienen
Un dato que sobresale en el portafolio actual es la casi ausencia de automotrices globales. La Selección tuvo sponsors del sector entre 2003 y 2023, con Volkswagen, Nissan y Mitsubishi en distintos períodos. Hoy, lo más cercano es Zanella, marca del grupo nacional Corven. Según trascendió, una terminal que fabrica pick-ups en el país evaluó sumarse al programa, pero recibió un rechazo de su casa matriz por razones internas.
Con el mercado estadounidense en expansión y Asia en consolidación, Petersen señaló que los próximos focos son África y Oceanía. El objetivo es seguir creciendo en esas regiones durante los próximos meses.
