Las acciones de Netflix acumulan una caída de 48% desde el máximo histórico de USD 134,12 que tocaron el 30 de junio de 2025, y el papel atraviesa su peor año desde 2022. A fines de septiembre cotizaba cerca de USD 71. Varios bancos de Wall Street recortaron su calificación por el freno del crecimiento y la menor interacción de los usuarios.
Según la fecha de medición y la fuente de precios, la caída desde el pico va de 46% a 48%, y el retroceso en lo que va de 2026 oscila entre 22% y 26%. En el último mes, la acción cedió 11%.
HSBC y Wells Fargo bajaron su recomendación
HSBC rebajó Netflix a Mantener por señales de menor participación de los suscriptores. Wells Fargo había recortado la acción a comienzos de mes, con una recomendación equivalente a Vender, y señaló la falta de series taquilleras en el catálogo.
Deutsche Bank, en cambio, subió su recomendación a Compra, aunque con un precio objetivo menor que el anterior. En el consenso de Wall Street todavía predominan las posiciones de compra, con 25 analistas en calificación de compra fuerte, 7 en mantener y 1 en vender, y un precio objetivo promedio de USD 94,34. Ese consenso espera un crecimiento de ingresos de casi 12%. Sería el ritmo más lento desde 2023.
YouTube llegó a 14,2% de la TV en Estados Unidos
YouTube es hoy el principal competidor de Netflix por el tiempo de pantalla. Según una medición de audiencia, alcanzó 14,2% de participación en la televisión estadounidense en julio, mientras que Netflix quedó por debajo de 8%. Otra medición de uso diario global de TV ubica a YouTube en 99,1 minutos por día, frente a 93,4 minutos de Netflix durante 2025.
La plataforma de Google ofrece a los creadores mayores pagos, financiamiento directo y apoyo de marketing.
La publicidad apunta a USD 3.000 millones en 2026
El negocio publicitario de Netflix tiene un objetivo de ingresos de unos USD 3.000 millones para 2026, cerca de 6% de la facturación total.
La compañía también apuesta a las transmisiones en vivo, los videojuegos y los podcasts. Esa estrategia puede presionar los márgenes si exige más gasto en contenido y marketing. No trascendió una respuesta pública de Netflix a las rebajas de HSBC y Wells Fargo.
La acción cotizaba a USD 71,36 a fines de septiembre, casi USD 23 por debajo del precio objetivo promedio de USD 94,34 del consenso de analistas.
Esta nota es informativa y no constituye una recomendación de inversión. Operar con acciones implica riesgo de pérdida de capital.
